أكدت الدكتورة عزة هيكل، عميد كلية اللغة والإعلام بالأكاديمية العربية للعلوم والتكنولوجيا والكاتبة والناقدة الإعلامية، أن ما يحدث على شاشة الإعلام المصري يسيء إليه وإلى الحكومة والمواطن، ولا يساعد على بناء وطن سليم على أسس اجتماعية محددة الملامح، وإنما يقدم المجتمع بصورة مشوهة ومتدنية مليئة بالفوضى، فيفقد المواطن بوصلة التوجه إلى الخير وإلى المشاركة المجتمعية الجادة والبناءة التنموية، ولهذا فإن تلك الإعلانات وهذه المؤسسات صارت منفرة وطاردة حتى ولو كان الغناء جميلًا والموسيقى عظيمة والممثلون نجومًا ونجمات، موضحة أن رمضان ليس شهر الخير والزكاة والصدقة والملابس القطنية وشركات المحمول .
وأشارت هيكل إلى أن تلك الإعلانات المسيئة للمصريين تصور المجتمع بأنه مجتمع فقير عاجز، وأن حكومته غير قادرة على تلبية احتياجات مواطنيها، وأن هناك انفصالًا تامًا بين المواطنين والحكومة والمجتمع المدني وهو الوحيد القادر على إنقاذ المصريين من السرطان والحروق والأمراض وبناء المنازل وإطعام الفقراء وكسوتهم بالملابس وإمدادهم بالأوراق.
وتساءلت الناقدة عزة هيكل: هل يوجد في العالم أجمع هذا النموذج المبتكر من الإعلانات التي تدفع الناس دفعًا إلى التبرع باسم الدين وباسم الفريضة وباسم ركن من أركان الإسلام ألا وهي الزكاة والصدقة، حتى يكتمل الايمان، وحتى يؤدي المسلم ما له وما عليه من فرائض، حتى زكاة عيد الفطر أصبح لها إعلان؟.. هذه الأموال التي يجبرون المشاهدين على دفعها تحولت إلى سبوبة إعلانية ومهنة جديدة تدخل في دائرتها المؤسسات الخيرية الخاصة بالصحة، وأخرى بالبناء، وأخرى بالطعام الجديد والملابس والورق، وتقوم شركات إعلانات بدراسة جدوى للمشروع والإعلان، وتضع فريق عمل كامل متكامل من منتجين ومصورين وممثلين ومغنين وملحنين وتسويق وتهريج وتهليب، وكله باسم الدين واللعب على مشاعر البشر ونقاط ضعفهم، وهذه الهوجة الإعلانية منتشرة على القنوات الخاصة وعلى شبكات التواصل الاجتماعي والموبايل، واقتحم عرينها كل المطربين والمطربات الذين يجدون فيها فرصة للظهور وبصورة أهل الخير والتقوى والرحمة، وكله من جيب الغلابة وباسم الغلابة وعلشان الغلابة، لكن فى النهاية ملايين الجنيهات تذهب للإعلانات والشركات وللمؤسسات التي أصبحت حكومة موازية لوزارة الصحة والتموين والإسكان.